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En prévision de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 et de la Coupe du Monde 2030, le gouvernement marocain s’engage dans un vaste programme de modernisation du secteur hôtelier. Fatima-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a annoncé la prise en charge par l’État des intérêts des prêts dédiés à la rénovation de 25.000 chambres d’hôtel à travers le programme « Cap Hospitality ».
Le programme « Cap Hospitality » ambitionne de dynamiser le secteur hôtelier en facilitant l’accès au financement pour les établissements souhaitant entreprendre des travaux de modernisation. Les prêts accordés dans ce cadre bénéficieront d’un soutien de l’État à travers la prise en charge des intérêts, permettant ainsi aux opérateurs d’investir dans l’amélioration des infrastructures, des services et du confort des établissements.
Ce dispositif s’adresse aux investissements compris entre 3 et 100 millions de dirhams, avec des conditions de remboursement avantageuses pouvant s’étaler sur 12 ans, incluant un différé de remboursement de 2 ans. L’objectif est de renforcer la compétitivité du secteur hôtelier et de garantir des standards de qualité répondant aux attentes des visiteurs nationaux et internationaux.
Parallèlement à cette modernisation, le ministère poursuit ses efforts pour diversifier et renforcer l’offre hôtelière, en partenariat avec la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT). L’objectif est de dynamiser l’investissement, en attirant de nouveaux acteurs marocains et étrangers et en stimulant la demande touristique à travers un parc hôtelier plus attractif et mieux équipé.
Les infrastructures rénovées permettront d’accueillir un afflux croissant de visiteurs lors des grandes compétitions sportives, tout en contribuant à pérenniser la croissance du secteur touristique marocain au-delà de ces événements.
Pour accompagner cette transformation, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a intensifié ses actions de promotion des destinations marocaines à l’international. La campagne « Maroc, Terre de Lumière » a été relancée sur cinq marchés stratégiques, tandis que la diffusion des vidéos promotionnelles « Visit Morocco Originals » a été doublée sur les plateformes numériques de l’ONMT.
Dans le même temps, des campagnes publicitaires ciblées ont été déployées pour séduire les principaux marchés émetteurs de touristes. Le ministère mise également sur une présence accrue dans les grands Salons internationaux du tourisme et l’ouverture de nouveaux bureaux de représentation de l’ONMT dans plusieurs pays afin de renforcer la visibilité du Maroc sur la scène mondiale.
